Nas manchetes, muitas vezes usamos excessivamente o adjetivo “especialista”. Como explicado Guille Collado (Madri, 1992): “Os verdadeiros especialistas em redes sociais estão atrás da tela, trabalhando para o Google. No Instagram há, acima de tudo, amadores.” O último convidado a Lendo o jornal 20 minutos Ele sabe disso por experiência própria: trabalhou durante 10 anos em marketing para Reebok ou TikTok, até decidir começar por conta própria. Em vez de empresas, agora ajuda as pessoas a se tornarem virais. ‘Viral’, ditado sobre conteúdo popular na Internet (outra palavra desgastada). A melhor forma de inspirar é pelo exemplo, então em 2 meses, com apenas 9 vídeos e nenhum anúncio, esse amante do surf e do violão flamenco alcançou 100 mil seguidores.
Todos os participantes deste programa são questionados sobre como se informam. E o mais novo, como o rapper Fernandocosta ou o cantor Mar Lucasreconheceram o uso do TikTok como principal fonte de informação. “Quando comecei a trabalhar lá, em 2022, me disseram que Eles já tiveram muito mais pesquisas do que o Google. 40% dos jovens preferem-no como motor de busca», afirma Guille. Ele tem razão: mais de metade dos espanhóis entre os 16 e os 30 anos obtêm a sua informação através das redes, segundo um inquérito Eurobarómetro de 2025.
Collado lembra: “O objetivo do Instagram ou do TikTok é ser a plataforma mais relevante. Deixe as pessoas passarem o máximo de tempo possível neles e assim poder ganhar mais anunciantes.” Embora “existam guias comunitários para evitar o compartilhamento de conteúdos que possam ameaçar a saúde das pessoas, como dietas milagrosas, boatos ou insultos.” Agora, “por ser tão acessível, qualquer pessoa pode enviar o que quiser”.
Pedimos-lhe que analise a estratégia de Pedro Sánchez nas redes, onde está prestes a ultrapassar Santiago Abascal como o político mais seguido. “O passo que você deu é galáctico. Eu acho ótimo. E arriscaria dizer que é a forma de ganhar eleições”, comenta o especialista. E desenvolve “O bem mais valioso que temos e pelo qual as grandes empresas pagam mais dinheiro é a atenção. Onde está a atenção agora? No celular. E especificamente em redes. Você tem que estar lá. “Praticamente nenhuma criança assiste aos debates eleitorais.”
Gosto dos vídeos do passeio de bicicleta nas montanhas: a coisa natural. Autenticidade é o que mais se valoriza
O que poderia ser melhorado? Guille, que também assessora empreendedores de elite com sua marca pessoal, acredita que Sánchez deveria ser mais natural. “Quando ele faz um ‘tour pela casa’ da Moncloa e mostra um objeto que, segundo ele, uma criança de Gaza lhe deu, está roteirizado. “Mas gosto de andar de bicicleta nas montanhas, acho mais natural.”. Na sua opinião, a “autenticidade” é o que mais se valoriza. “Se eu vir um político que toca violão, posso gostar mais dele. Quase todos nós aceitamos nossos ideais. Conquiste-me com o que você faz no seu dia a dia.”
Se há uma ideia que transformou o marketing nos últimos anos, é a marca pessoal. Existem tantas definições quantas marcas pessoais. Nem tudo é bom (como marcas pessoais). “Marca pessoal é o sentimento que você evoca nas pessoas quando ele vê você, ouve ou descreve você para um colega.” Também não é novidade, comenta ele. “Muito antes de as redes existirem, Steve Jobs (cofundador da Apple) ou David Beckham (jogador de futebol) tinham uma marca pessoal.
É claro que ter seguidores não significa que você tenha uma marca pessoal. “É como se estivéssemos falando de empresas que faturam muito ou de marcas comerciais.” Um exemplo prático: “Under Armour é o soldado americano;
Antes de embarcar no caminho do marketing, Guille recebeu uma bolsa como tenista nos Estados Unidos. “O tênis é 60% coco; eu tinha a mão do tênis, mas não a cabeça”ele lamenta. O que é mais difícil, chegar ao ranking ATP ou ganhar a vida com as redes sociais? “É 20 mil vezes mais difícil viver do tênis. Conseguir uma bolsa de estudos já é mais difícil. Joguei desde os 5 anos. Sair da escola, ir treinar, chegar tarde em casa, jantar e repetir no dia seguinte. Sacrificar aniversários, festas com colegas, tudo. Para, no melhor dos casos, competir em alto nível. Só conseguir um ponto no ranking obriga você a viajar para o México, Egito, Estados Unidos. Pagar suas viagens, suas dietas, as do seu treinador.”
Enquanto isso, diz ele, “com um celular e fazendo as coisas bem, com inteligência e estratégia, você vive tempo total de redes.” Mais uma vez, a importância da marca pessoal: “No longo prazo, cVocê cria uma comunidade que o acompanha caso você decida mudar de direção. “Agora falo em crescer nas redes; mas se amanhã eu fizer um retiro de surf para empreendedores ou uma marca de bonés, tenho 300 mil seguidores que sabem o que gosto de fazer.” Portanto, “o melhor nicho para crescer nas redes em 2026 é você”.
Proibir redes para menores: a favor ou contra?
Durante um momento do podcast, também discutimos uma das medidas digitais mais impactantes do Governo. Chegou a vez do nosso convidado: como criador de conteúdo e como novo pai. Guille demora alguns segundos e responde:
“Não sou a favor de proibir nada na prática, mas acho que é um assunto muito delicado que… Sim, proibiria ou limitaria muito o acesso de menores às redes sociais. Até os 16 anos, uma criança tem que estar com os amigos, no parque, praticando esportes. ou ficar entediado, isso “O tédio é muito importante.”. “Networking”, acrescenta, “é comparar-se constantemente com todos. Existem movimentos políticos muito perigosos, desafios virais, boatos…”
A inteligência artificial também ameaça influenciadores de carne e osso, Conforme relatado em um relatório recente da 20 minutos. Ainda dá tempo de evitar ser substituído, pensa Guille. “Uma janela de oportunidade antes que os avatares de IA saturem a Internet e a realidade seja confundida com ficção.” A chave é “trabalhar em si mesmo”. Afinal, sustenta, “hoje uma foto nossa com texto ou carrossel ainda é uma extensão de cada um”.
Antes de terminar a palestra, relembramos uma frase antiga, muito popular ultimamente na Internet, do filósofo chinês Confúcio. “Aquele que inventou a confusão”, Guille hesita. Trabalhe no que você gosta e você nunca terá que trabalhar um único dia na sua vida. “Eu complementaria dizendo que trabalhe no que você gosta e você vai trabalhar 24 horas por dia a vida toda. É um equilíbrio. Não pesa para mim, adoro fazer vídeos ou minha companhia de flamenco, mas quando comecei, parei de tocar violão.” Da mesma forma, “que luxo que o seu hobby acabe virando o seu trabalho”, diz Collado. “Eu gostaria que todos os empregos fossem vocacionais.” As redes, em parte, tornaram possível democratizar muitos processos que, quando Confúcio e muito mais tarde, pareciam inatingíveis.
Fonte: 20 Minutos
