Depois de um longo dia trabalhando como cinegrafista em um show, Max Kut chegou em casa às 3 da manhã e ele definitivamente se viu sem forças para se gravar o vídeo que ele carregava nas redes sociais periodicamente. Durante três anos ele combinou seu trabalho principal com uma atividade como criador de conteúdo ou influenciador especializada em inteligência artificial (IA). A partir daquela noite, esse trabalho passou a ser feito por um avatar que ele mesmo criou com IA: uma jovem de cabelos escuros e olhos claros chamada Ária.
“Durante um mês fiquei publicando apenas com aquele personagem da conta dele. E já abandonei minha conta principal há sete meses, trabalhando apenas para essa conta Aria”, explica Kut, que tem 31 anos e se dedica profissionalmente à produção e edição de vídeos há 10 anos, o que foi um grande diferencial quando começou a criar seu próprio conteúdo para redes sociais. “Antes eu podia gravar um vídeo físico e cobrar, digamos, 1.000 ou 2.000 euros por dia para fazer um evento para vocês. E isso é muito bom, mas tenho 30 dias, portanto 2.000 vezes 30 é tudo o que posso ganhar, porque não posso delegar. influenciador humanos como eu para promover seu produto, eles criarão seus próprios influenciador“.
A mudança foi substancial em termos de número de seguidores que ela obteve com sua própria imagem em comparação com o que conseguiu com Aria: “Levei três anos para chegar a 100 mil seguidores. Com ela, as estatísticas agora me dizem que em 28 dias já estou com 100 mil.
O surgimento de avatares hiper-realistas gerados por IA no mundo das redes sociais não é um fenômeno novo. Desde o nascimento de Lil Miquelaum dos primeiros grandes cases globais, exemplos de sucesso vêm acontecendo, à medida que Alba Renai ó Aitana Lopezambos personagens fictícios com grande impacto midiático no España. Todos estes exemplos, note-se, são mulheres jovens com um físico normativo, como praticamente todos este tipo de avatares gerados com IA.
Em 2024, surgiu uma série de ferramentas fáceis de usar, como o Opus da Anthropic, que Eles começaram a democratizar a criação desses personagens virtuais e, desde então, o crescimento tem sido imparável. Há aproximadamente um ano ocorre uma avalanche de avatares virtuais que invadem redes sociais como Instagram ó TikTok e que também parece ter sido muito bem recebido pelos utilizadores destas plataformas: mais da metade já seguiu um influenciador de IA em 2023.
Esses avatares chegaram a um mercado movimentado como o do influenciadoresou seja, criadores de conteúdo nas redes sociais com capacidade de influenciar os hábitos de consumo do seu público e daqueles que contratam marcas para divulgar seus produtos. O setor espera fechar com um volume de negócios de 28 mil milhões de dólares a nível mundial até 2025, segundo o relatório da plataforma especializada Influencer Marketing Hub. No próprio setor, segundo dados do referido relatório, quase 75% dos profissionais de marketing inquiridos consideram que a inteligência artificial permitirá automatizar em grande parte o marketing. influenciadores.
“Isso começou com o quão fácil é Apenas fãsmas não sobrou nada para um influenciador digo diretamente: ‘Não quero trabalhar, não quero sair de casa hoje, pego meu avatar e finjo que estou em lugares diferentes'”, diz Gonzalo Cebrián, CEO da agência de marketing influenciadores O Guia Negro (LGN), que acredita que os avatares de IA acabarão por ocupar uma parcela maior do influenciadores que os humanos. ‘Se a IA se sai melhor do que a pessoa real, a IA vence. No final das contas não é IA, é uma pessoa’solicitando‘-O termo incitar refere-se às instruções que um humano dá à IA para que gere algo – por trás. Vai aparecer gente que não se atreveu a falar para a câmera, mas que tem muita alma e inventividade, muito mais coisas geniais para contar, e vai explodir. “Quem ganha é quem consome.”
Mais produção pela metade do preço
O assalto aos avatares nas redes sociais tem sido acompanhado por outra avalanche nessas mesmas plataformas: a oferta de cursos para aprender a criá-los e, sobretudo, a “monetizá-los“, o termo em voga entre aqueles que vêem cada clique como uma oportunidade de negócio. A maior parte destes cursos são publicitados por mulheres jovens, geralmente sexualizados e também, como seria de esperar, criados pela IA. Muitos oferecem primeiras sessões gratuitas e depois preços que podem atingir milhares de euros.
Não é o caso dos cursos oferecidos pelo Aria, avatar virtual criado por Max Kut, que têm preços populares e função bastante didática. “O curso é muito básico, no plano IA para avatar para manequins. Porque? Bom, porque são poucos profissionais, prefiro estudar com plataformas que sejam acessíveis a 100% das pessoas, que as pessoas carreguem num botão e funciona e torna o mais simples e fácil possível e agora proponho torná-lo o mais acessível possível, a 150 euros por curso”, explica Kut, que garante que É necessário um mínimo de conhecimento prévio para embarcar nesta aventura. “Desde que você tenha um pouco de conhecimento de Canva e entre no Safari ou no Google Chrome para abrir a Internet e saber ler… A única coisa então, o mais difícil ou mais difícil, pode ser a edição de um vídeo para que seja muito divertido e para que você possa atingir um grande público.”
E para marcas? Qual é o benefício de contratar um avatar criado por IA em vez de um ser humano de carne e osso? Embora as empresas ainda valorizem o contacto humano, Cebrián, CEO da agência LGN, antecipa uma mudança significativa, uma vez que AI oferece uma alternativa mais barata e escalável.
“E influenciador que tem, por exemplo, 300.000 seguidores, cobra 2.000 euros por um publicar e um história. O avatar faz pela metade do preço, te manda as fotos e diz: ‘Você gosta dessa foto ou gosta assim?’. Ele recria as fotos como quer até chegar na que você gosta, não é difícil para ele tirar as fotos e gravar novamente…”, descreve Cebrián. “O que dizemos agora é que preferimos o humano e tal, se no final o produto vende mais influenciador falso, será o que prevalecerá. E isso está acontecendo aos trancos e barrancos.”
Mas isso é real?
Os benefícios dos avatares de IA versus influenciadores Os humanos podem parecer claros, mas a transição para o mundo virtual do influenciadores não está isento de riscos, especialmente se, dado o nível de hiperrealismo que a IA já está a gerar, A tentação é esconder do público que a pessoa que está falando com ele não existe realmente..
Um exemplo recente neste sentido foi Jéssica Fosterum suposto influenciador que acompanhou o presidente dos Estados Unidos em todos os lugares Donald Trump. Em nenhum momento foi indicada a sua natureza virtual e atingiu quase um milhão de seguidores no Instagram até que uma investigação do Washington Post revelou o que para muitos – mas não todos – era evidente: era um avatar. Desde que a notícia foi publicada, sua conta está encerrada.
Neus Soler, professor colaborador de Economia e Estudos Empresariais da Universidade Aberta da Catalunha (UOC), reconhece as vantagens dos avatares de IA para marcas que procuram promover-se através de influenciadoresmas também aponta as possíveis desvantagens.
“O principal é você controlar e no final você está criando uma identidade para aquele personagem que é o que você quer, que está super alinhada com os valores da marca, então aí ninguém consegue igualar”, declara Soler. “Mas, ao mesmo tempo, você também perde aquela veracidade, aquela espontaneidade, aquela naturalidade que uma pessoa real te dá. Você pode esconder que é feito por IA, mas a grande desvantagem é se for descoberto e for interpretado que você andou enganando o público. influenciador “isso se volta contra você e você pode perder tudo.”
Desde que iniciou seu projeto com seu avatar Aria, Max Kut procurou evitar qualquer risco de engano ao seu público. Todo o conteúdo postado na conta de Aria é rotulado como gerado por IA e no próprio cabeçalho da conta, abaixo do nome, está claramente indicado que se trata de “influenciar a IA“. No entanto, alguns comentários sugerem que ainda existem usuários que pensam que se trata de uma pessoa real.
“Por um lado, as pessoas têm que se educar e entender que não se pode mais acreditar em absolutamente nada. E, por outro lado, tem que haver uma regulamentação um pouco mais forte, no sentido de que se você não rotulou que se trata de conteúdo de IA, então o Instagram fechará sua conta ou não sei”, declara Kut, que também admite o risco de que avatares que não escondam sua natureza virtual acabem gerando rejeição na plateia ou simplesmente acabam perdendo o interesse se não contribuem com algo mais do que sua própria virtualidade.
Até Aitana López, provavelmente o mais famoso avatar de IA da criação espanhola, parece dar sinais de exaustão quando se trata de continuar acumulando e retendo seguidores, segundo Kut: “Como este, o outro e quase todos eles, eles criam conteúdo vazio, ou seja, ela é uma garota bonita e pronto. Então, quando você cria um avatar, ele tem que ter um foco muito específico, muito claro sobre por que você está fazendo isso, qual a função que ele vai cumprir e como vai funcionar. ajudar as pessoas. Se não, você “Você faz um conteúdo lindo e ninguém dá a mínima.”
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Fonte: 20 Minutos
